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中新社記者 趙曉 李欣

暮色四合，彎月“別枝”，濟南大明湖畔亮起盞盞花燈。穿漢服、戴簪花的游客絡繹不絕，只為尋覓電視劇《還珠格格》中的“夏雨荷”。

造型復刻、同框合影、上傳分享，游客們熟練操作，社交平臺掀起“哇”聲一片。“全網都在偶遇‘夏雨荷’”“‘夏雨荷’花燈太超前了”等詞條熱刷網絡。

2024年12月底，游客身著“雨荷”同款漢服，與濟南“明湖雨荷”花燈同框合影。黃中明 攝

春節，從南到北，花燈滿街，以濟南“夏雨荷”為代表的花燈“女神”更是掀起比拼熱潮。各路“女神”不僅顏值高，還會眨眼睛、做表情，科技感和時尚感十足。

部分城市配套推出漢服巡游、真人NPC互動等，點燃民眾出游熱情。在抖音平臺，“全國各地的花燈‘卷’起來了”話題播放量超1.9億次。

“‘夏雨荷’眨眼的瞬間，令人眼前一亮。”來自山西的“00后”大學生莫凡一身俏皮“財神”妝造，與閨蜜同游濟南天下第一泉迎春花燈會，用“古韻十足”“非常驚艷”形容自己的觀感。

濟南自由攝影師李東偉趁著暮色晚霞，在大明湖畔為游客拍寫真。“夏天超然樓火了，冬天又來了‘夏雨荷’。外地游客穿漢服拍照的尤其多，更有女生做足攻略，帶著網上照片到現場1：1復刻。”李東偉說。

“‘夏雨荷’是大眾耳熟能詳的濟南文化IP之一。‘湖畔雨荷’花燈從試亮燈至今熱度高漲，每天數千人圍觀打卡。”濟南天下第一泉迎春花燈會制作執行人員何遠盛介紹說，他們用冷色調賦予“夏雨荷”清冷素雅的氣質，結合時下流行的簪花和極具網感的眨眼設計，讓她從一眾“燈神”中脫穎而出。

何遠盛是四川自貢人，入行10多年來，參與并見證了傳統花燈工藝和形式的花樣翻新。“花燈的用材越來越節能環保，不斷融入‘聲光電’新技術，增加觀賞性和互動感。”在他看來，“文化IP+科技”已然成為各地花燈會的“圈粉利器”。

1月29日，大年初一，游客在趵突泉景區游賞濟南天下第一泉迎春花燈會。張瑞珺 攝

四川自貢燈會通過3D建模生動演繹《白蛇傳》，上海豫園燈會夢幻打造“莊周夢蝶”世界，山東淄博花燈節一步一景再現蒲松齡筆下的“聊齋幻境”……經典文化IP和現代創意的同頻共振，讓傳統花燈會搭上“時代脈搏”。

山東大學管理學院文化和旅游學系教授賀澤亞認為，花燈具備“出圈”的天然優勢，其與暗夜對比形成強烈的視覺沖擊力和藝術美感，使其易于在社交媒體平臺產生爆發式傳播。“每個走紅的花燈都是一個獨特的文化IP。設計團隊將本地傳說故事、歷史名人等元素與現代流行藝術融合，形成極具辨識度和目的地品牌特色的產品。”

有了線上流量，如何“反哺”線下消費增量？

“目的地城市要增加旅游消費點，如開發與花燈相關的文創產品、主題餐飲、沉浸式演藝項目等，延長產業鏈，將人們對‘奇觀’的短暫注意力轉化為可持續的消費潛力。”賀澤亞強調，吸引游客實地到訪后，線下服務也至關重要，用優質服務贏得好口碑，實現流量的長期價值轉化。(完)

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